|
تابلو ال ای دی
چقدر درباره تابلو هاي ال ای دی ديجيتال كه در تبليغات مورد استفاده قرار ميگيرند، اطلاعات داريد؟
اصليترين نقطه قوت تابلو هاي ال ای دی ديجيتال كه در تبليغات مورد استفاده قرار ميگيرند،ايناست كه ميتوانند پيامها را به سرعت برحسب شرايط تغيير دهند و به عبارت بهتر، پيامها را با شرايط فوري، انطباق دهند.
مزاياي تابلو هاي ال ای دی ديجيتالي را ميتوان به شرح زير فهرست كرد
- تبليغات و پيامها ميتوانند به سرعت تغيير كنند و مشتريان به اين ترتيب ميتوانند در معرض تبليغات جديد، مرتبط و منعطف قرار گيرند.
- تبليغات مختلف ميتوانند به سرعت به روز شوند، بيآنكه نيازي به هزينه فيزيكي در قبال تغيير تبليغ باشد.
- كاربرد اصلي تابلو هاي تبليغاتي ال ای دی شبكه ديجيتال (DSNS) در عرصه تبليغات در نقطه خريد است. در چنين نقاطي تبليغاتكنندگان نياز به اين دارند كه كالاها و خدماتشان به طرزي پيوسته معرفي شود.
- انعطاف شبكههاي تابلو هاي ال ای دی ديجيتال باعث ميشود تا تبليغات نسبت به مشتريان مختلف از حساسيت لازم برخوردار باشد. به عنوان مثال با اتكا به اين شبكه ميتوان زمان مورد نظر مشتري را براي خريد در نظر گرفت. تابلو هاي تبليغاتي پلاسما يا ال ای دی در مراكز كوچك و بزرگ خريد كه شلوغ هم هستند، نصب ميشود و در فضاهاي اداري فروشگاهها به گونهاي قرار ميگيرند تا زنان مسن در طول روز، مديران جوان هنگام ناهار و 13 تا 19 سالهها هم از ساعت چهار بعدازظهر به بعد با آنها مواجه شوند.
- منافع تابلو ال ای دی های تبليغاتي شبكهاي ديجيتال فراتر از تبليغات بوده و ميتواند به عنوان يك ابزار آموزش در محل كار هم عمل كند، به گونهاي كه هم كاركنان و هم مشتريان بتوانند از رويدادهاي در حال وقوع در فروشگاه خبردار شوند و هم فرضاً بدانند خريد خود را از چه مكاني دنبال كنند و يا كداميك از راههاي خروج از مراكز خريد خلوتتر است.
تجارب كشورهاي گوناگون در استفاده از تابلو های ال ای دی
در آمريكا در مسير استفاده از تابلو هاي ال ای دی تبليغاتي شبكهاي ديجيتال مشكلاتي بروز كرده است. هنوز مدلهاي مالي استفاده از اين شبكهها در آمريكا نامشخص مانده و كسي نميداند سرمايهگذاري در حوزه كاركنان و تجهيزات در اين زمينه، چه وقت به بار مينشيند. شركتهايي كه در اين عرصه وارد عمل شدهاند، دست به سرمايهگذاريهاي سنگيني زدهاند. بهتر است ابتدا در اين زمينه تحقيق كرد و آنگاه به محل رقابت فكر كرد. به آميزهاي از تكنولوژيها توجه كنيد، چرا كه كارشناسان پيشبيني ميكنند تركيبي از تابلو هاي تبليغاتي ال ای دی با پيامهاي متحرك و ثابت ميتواند جواب بدهد.
در اروپا نيز چندين پژوهش براي ارزيابي ميزان تأثير تابلو هاي ال ای دی ديجيتال انجام شده است. اين پژوهشها عمدتاً بر اين موضوع تمركز داشته است كه چه ميزان از افزايش فروشها در نتيجه استفاده از تبليغات براي محصولات و خدمات بر روي چنين تابلوهايي بوده است.
نتيجه يك تحقيق كه بر روي يك شبكه تبليغات تلويزيوني در فروشگاه ASDA صورت گرفت (شعبه سوپرماركت وال مارت انگليس) حاكي از اين بود كه دو فروشگاه كه از اين شبكه تبليغي استفاده ميكردند، يازده درصد افزايش فروش داشتند.
آزمونهاي ديگري هم در اين باره به عمل آمده است. در سال 2004 نتيجه يك تحقيق در يك فروشگاه انگليس نشان داد كه محصولات خاصي حتي تا 45 درصد افزايش فروش داشتهاند.
تحقيق ديگري هم كه در سال 2005-2004 در 182 فروشگاه COMPUSA به عمل آمد، نشان داد ميانگين فروش كالاهاي مورد تبليغ 29 درصد افزايش داشته است.
كارشناسان اين صنعت معتقدند اگرچه افزايش فروشها در موقعيتهاي متفاوت، با يكديگر فرق داشته است، اما حداقل ميانگين بين10 تا 20 درصد بوده است و اين امر در مكانهايي رخ داده است كه از تابلو هاي تبليغاتي ال ای دی شبكهاي ديجيتال استفاده ميكردهاند.
تجهيزات تابلو هاي تبليغاتي ال ای دی شبكهاي ديجيتال
براي راهاندازي تابلو هاي تبليغاتي ال ای دی شبكهاي ديجيتال به چه چيزهايي نياز وجود دارد؟
پاسخ اين است: به سيستمهاي نمايش چند رسانهاي الكترونيك قابل كار با شبكه و نيز به نرمافزارهاي مديريت محتوا كه قابليت به روزسازي محتوا از راه دور را داشته باشند. محتواي ديجيتال در اين شبكهها از يك سرور مركزي هدايت ميشود و در طول اينترنت حركت ميكند.
در حال حاضر صفحات نمايش LCD و پلاسما براي تبليغات داخلي و صفحات نمايش ال ای دی هم براي تبليغات بيرون از خانه، از محبوبيت برخوردارند. براي تابلو هاي تبليغات ال ای دی شبكهاي ديجيتال از نرمافزارهاي همساز با ساير راهحلها استفاده ميشود و به اين ترتيب تبليغاتدهندگان ميتوانند محتواي مورد نظر خود را از طريق شبكه هدايت كنند.
در صورت تمایل به خرید تابلو ال ای دی و یا قرار دادن تبلیغات در سایت روی تماس با ما کلیک نمائید.
بازگشت به آرشیو
|
